El Ayuntamiento de Málaga busca en la ITB viajeros del segmento de 'city break' e idiomáticoEl Ayuntamiento de Málaga participará desde mañana al 9 de marzo en la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, centrando su promoción en los segmentos de 'city break' y turismo idiomático, para tratar, especialmente en este último producto, de captar viajeros jóvenes del mercado alemán. diarioDirecto 04/03/08 El concejal de Turismo, Elías Bendodo, que presentó hoy en rueda de prensa la presencia de la ciudad en este encuentro del sector, indicó que el alemán es uno de los dos principales mercados extranjeros para la capital.
Así, según precisó, durante el pasado año 2007 se alojaron en hoteles de Málaga 28.817 alemanes, quienes realizaron 51.682 pernoctaciones, con una estancia media de 1,79 días. Aunque no aportó datos sobre la evolución de este emisor en relación al anterior ejercicio, sí hizo hincapié en que este mercado arrastra un crecimiento progresivo en los últimos años.
La ciudad contará en la ITB con dos espacios diferenciados que suman 50 metros cuadrados, centrados cada uno de ellos en los dos productos en los que incidirá en la feria, el 'city break' y el turismo idiomático.
De este modo, en el expositor dedicado al conjunto de las posibilidades de Málaga para el turismo urbano, se recogerá la oferta cultural, gastronómica, de ocio y para la celebración de congresos, eventos, reuniones e incentivos.
Además, tendrá un área dedicada a los museos de la capital, destacando especialmente la figura de Pablo Ruiz Picasso, y se informará también sobre las siete rutas peatonales de la ciudad, al incorporar a las seis que ya se venían promocionando una nueva, la 'Ruta Romántica', que se realiza en coche de caballos.
Turismo idiomático
Por otro lado, el segundo espacio del Ayuntamiento estará ubicado en la zona 'Youth Travel', dedicada al turismo joven y en la cual pretenden mostrar una imagen de ciudad dinámica, con una importante oferta de ocio, diversión y cultura para este mercado.
Se destacará por tanto la oferta para el turismo idiomático, ya que el 22,77 por ciento de los extranjeros que llegan a Málaga para aprender español son alemanes, seguidos de los franceses. El perfil de los estudiantes corresponde a una mujer de 18 a 24, universitaria o trabajadora cualificada, que viaja en avión y realiza una estancia media de 43,17 días.
Al respecto, el presidente de la Asociación de Centros de Español de Málaga, Jesús Lledó, recordó que Málaga capital es "líder" en el segmento de turismo idiomático en España, junto a Salamanca, Madrid y Barcelona, siendo además un destino "muy conocido por el viajero alemán".
Lledó valoró además que se trata de un viajero que permanece en la zona una media de 38 días, con un efecto multiplicador "beneficioso para otros sectores aparte del turísticos", como los establecimientos comerciales, de restauración o de ocio.
También destacó que, tras su estancia, estos turistas presentan un alto índice de satisfacción, convirtiéndose en "embajadores de la ciudad, que luego recomiendan a sus familiares o amigos". Finalmente, precisó que, tras el alemán, los siguientes emisores en importancia para la capital son los países escandinavos y, a mucha distancia, Italia.
Acuerdos de comercialización
Bendodo informó por otro lado que, en el marco de la celebración de la ITB, el Ayuntamiento firmará acuerdos de colaboración con los operadores Neckerman Reisen y Thomas Cook, de modo que estas empresas ofrezcan el producto Málaga capital en sus catálogos y canales de comercialización.
Así, la ciudad formará parte del producto 'City Breaks Neckermann City & Events', que se distribuye en cinco diferentes segmentos de mercados con una difusión de 1.500.000 ejemplares en Alemania, 700.000 en Austria, 190.000 en República Checa y 150.000 en Polonia.
En cuanto al acuerdo con Thomas Cook, permitirá que se contemple a Málaga en los 550.000 ejemplares que se distribuirán del catálogo que la compañía tiene reservado a los city breaks, según explicaron desde el Consistorio.
Finalmente, el Área de Turismo del Ayuntamiento desplazada a Berlín mantendrá ocho citas concertadas con compradores, como agentes de viajes y touroperadores, con los que se hará una primera toma de contacto con el fin de promocionar el destino y abrir nuevas vías de negocio. |
